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TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS SEO

En la siguiente práctica vamos a analizar el grado de optimización para los buscadores de tres importantes portales de información, “El Mundo.es”, “RTVE.es” y “Los40.com”.

Para ello comenzaremos utilizando la herramienta de análisis Spider Simulator de Link Vendor que nos proporciona información relevante acerca de las palabras clave utilizadas y el comportamiento de la página. Las conclusiones las resumimos en los siguientes apartados:

A) Las tres páginas proporcionan información correcta en el Título y descripción de la página. Las palabras clave oscilan en número entre las escasas 12 de Los 40.com y las 55 de Rtve.es. En general son correctas desde el punto de vista del interés del usuario y están elegidas con precisión. La web de El Mundo incorpora también palabras inglesas.

B) En cuanto a la optimización general de la página principal (Overall grade) los tres sitios analizados están por encima del 60%, destacando Rtve.es que en el momento del análisis arroja un altísimo valor del 80%. Podemos decir que los tres se encuentran bien posicionados. Veamos como se consigue este ratio analizando distintos parámetros.

- Palabras clave: También aquí destaca la web de Rtve con 55 palabras, seguida por El Mundo con 39. La relación entre estas palabras es muy similar, destacando en primer lugar el nombre de la cadena o periódico, seguida del tipo de medio y las distintas subsecciones. La web de El Mundo incorpora algunas palabras en inglés, consiguiendo posicionarse como el diario más visitado desde el extranjero. Muy lejos queda la página de Los40.com con tan solo 12 palabras clave.

- Metatags: En general los tres sitios se comportan de manera proporcional en este apartado, ofreciendo la información del autor, fuente, y la descripción mínima del portal y actividades del medio.

- Tiempo de respuesta: Las tres son inmediatas (entre 0 y 1 segundos) gracias al perfecto funcionamiento del hosting.

- Enlaces: La web de El Mundo es la que cuenta con la mayor cantidad de enlaces, nada menos que 326. seguida de Los 40 con 182 y Rtve.es con 95.

- Tamaño: Sin duda la página de El Mundo es la de mayor peso y la más penalizada en este apartado pero es algo que debe asumir un portal de información de un diario buscando un compromiso entre la cantidad-calidad de información y la rapidez y accesibilidad del sitio. Las otras dos páginas se encuentran en límites correctos.

La herramienta Website Speed Check nos proporciona mayor información acerca de la velocidad de carga de la página a través de distintas conexiones confirmando en general las conclusiones anteriores. Además podemos ver que la página de Los40 contiene 8 hojas de estilo por 0 de El Mundo y 3 de Rtve. También nos ofrece información sobre javascripts e imágenes indexadas.

C) Para analizar la densidad de palabras clave utilizamos la herramienta Keyword Density que nos proporciona información sobre el número y porcentaje de palabras clave en textos, encabezados, títulos, cursivas ,etc, y también de una palabra en concreto. Para la web de El Mundo elijo la palabra “mundo” que ofrece un resultado de 1,2% y aparece 13 veces aunque la mayor parte en el texto. Para la web de televisión he elegido la palabra clave “rtve” que aparece un total de 23 veces y ofrece una gran densidad del 6,2%. En Los 40.com analizo la palabra “radio” que aparece 11 veces con una densidad del 1,97% . La palabra “música” se queda en 1,26% Las palabras han sido elegidas por orden de aparición e importancia y como vemos se acercan pero no consiguen la densidad ideal de del 3-4%.

D) Para comprobar la antigüedad de los dominios usamos la herramienta Domain Age Check que nos proporciona los siguientes datos:

- el mundo.es: antigüedad archive.org: 9 años

“                                      “          netcraft.com: 8 años 11 meses.

- RTVE:es : antigüedad archive.org: 12 años y 3 meses.

”             netcraft.com: 12 años y 8 meses.

-Los 40.com: antigüedad archive.org: 10 años y 5 meses.

”               netcraft.com: 12 años y 1 mes.

Existe una enorme diferencia en los datos de Los 40.com según las distintas fuentes consultadas.

La herramienta Way Back Machine nos ofrece información sobre el número de páginas actualizadas cada año. Destacan las 837 actualizaciones en 2005 para El Mundo. Apenas se nos muestran datos de RTVE.es tan solo tres actualizaciones en 2007. En un punto medio se encuentra la cantidad de información acerca de Los 40 destacando la actividad del año 2004 con 15 páginas actualizadas.

La herramienta Domain Popularity Analysis nos muestra interesantes datos sobre la presencia del medio en Internet.

La web de El Mundo aparece referenciada en nada menos que 397 sitios durante sus 9 años de existencia. Rtve.es aparece referenciado en 255 sitios y Los 40.com tan solo en 38. Diríamos que según este análisis la web de El Mundo es la más popular en la red.

Veamos ahora con la herramienta Social Bookmark Checker cual es el nivel de popularidad en la sociedad: los resultados muestran una victoria aplastante de la web de El Mundo que alcanza 2270 marcadores en Delicious por los 545 de Rtve.es y los  382 de Los 40.com.

E) Nivel de indexación: Utilizando la herramienta DMOZ veo que ninguna de las tres URL aparece en el directorio. Quizá no lo utilizo correctamente o hay algún problema temporal en el sitio web.

F) Comprobamos ahora el Rankin en Google con la herramienta Page Range Analysis.

Los resultados son: El Mundo.es (9), Rtve.es (7) y Los 40.com (7).

Utilizamos ahora la herramienta MultiPage Rank para comprobar si coinciden estos resultados con los distintos datacenter de Google. el análisis demuestra que los resultados son exactamente los mismos para los tres sitios analizados.

G)Utilizando la herramienta Cloaking Detector vemos que la página de El Mundo queda prácticamente igual pero sin imágenes. Sí conserva toda su estructura y los mismos contenidos. La de Rtve aparece como un listado con los mismos contenidos que muestra el navegador. La página de Los 40 queda totalmente irreconocible, es prácticamente imposible saber si es contenido informativo,o publicidad o un enlace patrocinado.

H) La herramienta CopySearch es útil para conocer si los contenidos de la web han sido copiados por terceros. Aplicándolo a nuestras páginas web obtenemos los siguientes resultados:

- La página principal de El Mundo ha sido plagiada 10 veces por terceros .

- La página principal de Rtve muestra tres resultados de copia.

- La página principal de Los 40 muestra 8 resultados de plagio.

La proporción de los resultados parece lógica teniendo en cuenta que El Mundo es el sitio con mayor cantidad de información y difusión en la red, si bien parece que Los 40 muestra demasiados resultados.

I)Alexa es una herramienta que nos ofrece la información del tráfico de usuarios en Internet, una especie de “audiencia” para las páginas web.

Los resultados dan como vencedor al sitio de Rtve.es (275)  seguido muy de cerca por el mundo.es (271) y a bastante distancia por Los 40.com.(194). Este dato se consigue con un algoritmo de cálculo propio. La página de Rtve tiene 3,76 impresiones por visita, seguida por el mundo.es y Los 40.com con 2,97 y 2,98 respectivamente.

J) Internet es un medio altamente dinámico y competitivo donde resulta fundamental el posicionamiento y la optimización de las páginas web. Para conseguir los mejores resultados resulta fundamental estudiar y controlar el funcionamiento del sitio y también conocer el comportamiento y los hábitos de los usuarios. Link Vendor pone a nuestra disposición todo un arsenal de herramientas con las que obtener toda la información necesaria, controlar hasta el último detalle y conocer los rankings de popularidad y audiencias necesarios para la creación de contenidos e inserción de publicidad.

El término que yo seleccionaría sería: “posicionamiento”.

Introduciendo la palabra posicionamiento en la herramienta Google Addwords encuentro las palabras clave “posicionamiento web” con un volumen mensual de búsquedas de 40.500 que resulta muy interesante. Utilizando la herramienta que nos proporciona Kw Map obteneemos el siguente mapa semántico que puede ser también muy útil.

Mapa de KwMap

El diseño de la información multimedia

El siguiente análisis trata de mostrar los resultados obtenidos al aplicar herramientas como la Web Developer Toolbar a tres importantes sitios web de Medios de Comunicación on line.

Los medios analizados son los siguientes:

El Mundo. Prensa digital. URL: http://www.elmundo.es/

RTVE.es .  Web de Radio y Televisión.  URL: http://www.rtve.es/

Los 40.com. Web de Radio.   URL: http://www.los40.com/

Conclusiones

Del análisis realizado extraemos la conclusión de que los sites de El Mundo y RTVE van bastante a la par en cuanto al diseño, la estructura y la validación de estándares si bien en esto último sale vencedora la web de la Radiotelevisión. El Mundo sería el sitio con mayor cantidad de información y con mayores apuestas por la accesibilidad para discapacitados y personalización por parte del usuario. Los 40.com sería la más atractiva, dirigida a un público más joven ofrece una web sencilla y dinámica donde la publicidad y la imagen dominan el contenido informativo, si bien sale claramente perdedora en cuanto a la validación de estándares, la accesibilidad y usabilidad.

He dividido el análisis en los siguientes apartados:

1. Análisis global de experiencia de usuario.

2. Análisis de usabilidad.

3. Análisis de accesibilidad.

4. Análisis de composición y validación de estándares.

Análisis global de Experiencia de Usuario

Según el análisis de Morville, la web de El Mundo sería utilizable y ante todo útil por la gran cantidad de información que proporciona al usuario de forma bien estructurada como si de un periódico se tratara, con una portada y una completa barra de navegación. Además añade una hemeroteca, RSS, información meteorológica, bursátil.., no le falta prácticamente nada. Es destacable la pestaña accesible que facilita las noticias a personas con discapacidad y la pestaña “tu mundo” que es personalizable por el usuario para que nos muestre de forma rápida las secciones y contenidas preferidas, una sección multimedia que hace atractiva y deseable la información ofreciendo más que el diario escrito. Podríamos decir que es creíble, accesible, a veces no fácilmente encontrable por la enorme cantidad de contenidos que ofrece.

La web de RTVE resulta a primera vista más atractiva y menos confusa. Es destacable la utilidad con la puesta en marcha de la sección “a la carta” donde podemos visionar y escuchar diferentes programas y el “archivo histórico” algo de lo que puede presumir RTVE frente a  otras cadenas y que se va a ampliando poco a poco. Ante todo destacar la sencillez y usabilidad.

40 Principales es sin duda la web más atractiva y deseable a primera vista, si bien es la que menos información útil ofrece, cediendo mucho espacio a la promoción, autopromoción y publicidad. Permite la participación y descargas en la sección “Universo 40” y una sección “Game” donde explorar el mundo de los videojuegos.

Análisis de Usabilidad

Ninguna de las tres pierde información al desactivar java scripts. Al inhabilitar colores de página la web del Mundo a penas se resiente, pero la de TVE pierde el logo (RTVE) e incluso la barra de navegación. Las tres instalan cookies hasta el final de la sesión. Al deshabilitar todos los estilos CSS las tres se resienten por igual. Suprimir los estilos embebidos no les afecta. La más perjudicada sin los estilos “in line” es la web de 40 Principales que pierde bastante información. Deshabilitar todas las imágenes desvirtúa totalmente la página de 40 que queda casi irreconocible mientras que afecta mucho menos al Mundo y RTVE. Suprimir las imágenes externas en cambio afecta más al Mundo que las otras dos. Redimensionar a 800×600 deja las tres páginas en situación bastante similar

Análisis de Accesibilidad

Tan solo la web del Mundo nos muestra información de abreviaciones. En cuanto a la información asociada a las imágenes veo que es muy poca en la página del Mundo, mucho mayor y más completa en la de RTVE y prácticamente nula en la de 40 Principales.

En el análisis WAI del Mundo obtengo los siguientes resultados: Ajustes básicos (No verificado)- Imágenes (No hay datos) -  Tablas (No hay datos) – Frames, Scripts y Multimedia (Sí permite si no son soportados) – Fallos de seguridad (No verificados) – No autorefresco de páginas – No suficientes metadatos – Enlaces no claramente identificados.

La página de RTVE: Ajustes básicos (NO verificado) – Imágenes (No hay datos) – Frames, Script y Multimedia (Sí permite si deshabilitados) – Seguridad (No verificado) Sí autorefresco de páginas – Enlaces no claramente identificados – No suficientes metadatos – Si provee información del site- Sí asocia etiquetas con controles.

La página de 40 Principales: Ajustes básicos (No verificado numerosos fallos y avisos) – Imágenes (No hay datos) – Frames, Scripts y Multimedia (No hay datos) – Seguridad (No verificado) – Sí autorefresco de páginas – Enlaces no claramente identificados – No hay metadatos suficientes – Sí información general del site – Tablas (No hay datos)

El mejor análisis es para el sitio de RTVE que a pasa la prueba con mejor nota y el peor  para la web de 40 Principales.

Análisis de composición y validación de estándares

Las tres páginas tienen una estructura básica de tres columnas. Con la herramienta outline puedo ver claramente la estructura de celdas que es muy similar en El Mundo y RTVE si bien esta última es bastante más sencilla.

Con la herramienta Tools puedo ver que la página principal de RTVE tiene 136 errores de validación CSS por 41 y 23 de 40 Principales y El Mundo respectivamente. En cambio RTVE presenta tan solo 57 errores HTML por los 100 de 40 Principales y 193 del Mundo.

La validación de Feed es aprobada con éxito para el RSS de RTVE y el sitio de El Mundo. La página de 40 Principales no valida ningún feed.

Herramientas de Marketing on-line

Medios de comunicación on-line

La importancia de la versión on-line de los medios de comunicación crece día a día, y también la publicidad asociada a todos los sectores del ámbito de la comunicación. Pero no todos los medios gestionan información y publicidad de la misma manera, algo que queda patente cuando analizamos medios del sector público frente a medios del sector privado. Veamos un ejemplo analizando las páginas web de TVE, el diario El Mundo y la cadena de radio 40 Principales.

La web de TVE incorpora en todas sus páginas principales (noticias, televisión, radio, deportes) incluida la portada, un megabanner de publicidad con animación flash, en la zona superior de la página. Los anuncios son cambiantes y bastante llamativos tanto por las animaciones como por su colocación estratégica.Tenemos que señalar que la web de TVE es sobre todo de carácter informativo. Nos proporciona muchísima información dividida en cinco áreas. Esta información se nos muestra de forman interactiva. Tenemos acceso a blogs de distintos programas e incluso los de los corresponsales de TVE. Podemos ver videos seleccionados, consultar el archivo de TVE, escuchar Radio Nacional en directo y por supuesto consultar la programación.

La web del Mundo nos recibe con un interstitial de un conocido vino mientras se carga la página.Al igual que la de TVE tiene un banner en la parte superior de la página principal con anuncios cambiantes. También encontramos varios robapáginas y otros banners distribuidos por toda la página entre los contenidos informativos. En la parte final de la página vemos varios enlaces patrocinados. Puesto que el periódico incluye su propio portal inmobiliario aquí encontramos también anunciantes del sector.Los contenidos informativos son muy numerosos y actualizados como es de esperar en un periódico de esta importancia si bien producen por su desorden y acumulación cierta confusión. Además de todas las noticias, se nos ofrece un amplio apartado de blogs donde mostrar también nuestra opinión así como alguna encuesta para los lectores.Entre los diversos contenidos podemos ver incluso clips de video, informarnos del tiempo y utilizar un RSS.

La web de los 40 es sin duda un ejemplo de cómo fusionar información y publicidad en una misma página. Encontramos muchísimos banners, robapáginas y rascacielos, en los que aparecen insertados los anuncios de empresas patrocinadoras como Nokia, publicidad de los próximos conciertos y elementos de autopromoción como puede ser la Gala de 40 que se celebra por estas fechas.La mayoría de los contenidos son promoción de los discos y por tanto funcionan como información y publicidad al mismo tiempo. En la parte inferior encontramos varios enlaces patrocinados.Todas las informaciones relacionadas con grupos o cantantes admiten la posibilidad de comentarios y se nos ofrecen numerosos blogs que podemos visitar, encuestas e incluso un chat, por lo que la página goza de un alto grado de interactividad. Por supuesto también podemos escuchar la radio y ver videoclips.

Podríamos resumir por tanto, que medios públicos como TVE dan prioridad a la información sin abandonar en absoluto los contenidos publicitarios, mientras medios privados como la cadena 40 Principales muestran más publicidad que información, quedando a medio camino medios como El Mundo que reparte ambos contenidos de forma más equilibrada.

Copyright vs. Copyleft

Lejos de ser términos antagónicos, estos términos definen formas de protección de la propiedad intelectual que actuan de distinta manera

El copyrigth ha sido la forma tradicional de regulación de los derechos de autor para reconocer la autoría sobre una creación personal. Esta norma regula la utilización por parte del autor de su propia obra (reproducción, distribución,etc) y la protege frente a la violacion de la propiedad por parte de terceros. De esta forma, tradicionalmente se han protegido los derechos de autor, si bien la sociedad de la información y las nuevas tecnologías que han aumentado de forma exponencial la cantidad y accesibilidad de los datos, demandaban desde hace tiempo una mayor flexibilidad en la gestión de las obras de terceros por parte de usuarios potenciales de las mismas.

Nuevos modelos de negocio como los basados en la teoría de Long Tail exigen desde hace  tiempo una mayor democratización de la cultura y una mayor accesibilidad a la misma alcanzando nichos de mercado antes inexplorados.

Es en este contexto en el que aparece una nueva forma de licenciamiento conocida como Copyleft. Con una inversión cómica del término, que podríamos traducir por algo parecido a “izquierdos de autor”, encontramos una evolución del concepto de protección de las obras más acorde con los nuevos tiempos. Copyleft permite que las obras puedan ser usadas y modificadas por terceros sin perder por ello los derechos fundamentales de propiedad y originalidad que su autor tiene sobre las mismas. De esta forma se consigue una distribución e intercambio de información más igualitario que evita la extrema rigidez que acompaña al copyright. Así encontramos webs como Creative Commons que han creado un sistema de licenciamiento en el que el autor de una obra puede elegir entre diferentes tipos de licencias para permitir el uso   y la explotaciónmás o menos restringido de sus obras por parte de terceros. De esta forma otros pueden modificar y utilizar obras de otros autores sin  incurrir en ningún tipo de delito ni violación de la propiedad intelectual, facilitando la accesibilidad a las mismas y evitando costosos trámites y largas esperas.

Miguel Angel Mínguez Corella

Strands “Internet y Amigos”

Un nuevo servicio ha sido creado en Estados Unidos por una empresa española. Su nombre es “Strands” y aunque aun se encuentra en fase de desarrollo promete implementarse como un sitio único para agrupar otras redes sociales.

Incluye una nueva opción que permite seguir la actividad de todos tus amigos y conocidos, también implementa un buscador que te ayudará a localizar lo que te interesa en cada momento.

Es posible además acceder a los comentarios de Twitter, examinar las fotos de Flickr o subirlas desde Picasa, visionar los vídeos de YouTube o leer las últimas noticias de Facebook, escuchar la radio de Last.fm, disfrutar de todos los servicios que te ofrece iTunes o ver las recomendaciones de Menéame. Y mucho más.

Enlace recomendado:

http://www.desarrolloweb.com/actualidad/strands-lanza-buscador-social-985.html